輔助圖形也稱(chēng)為輔助圖案绽乔，是VI系統(tǒng)中不可或缺的一部分猜嘱。它可以彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容檐春、強(qiáng)化企業(yè)形象。

　　品牌輔助圖形猶如公司的第二張臉，它能強(qiáng)化企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的訴求力，抓住受眾的視線益兄，引起人們的興趣，從而更明確地傳遞企業(yè)特征箭券。輔助圖形能夠更好地配合企業(yè)標(biāo)志净捅，當(dāng)標(biāo)志不方便突出展示的時(shí)候，由輔助圖形加強(qiáng)展示辩块，能起到對(duì)比蛔六、陪襯企業(yè)標(biāo)志的作用，同時(shí)可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性废亭。

　　每一個(gè)世界頂級(jí)企業(yè)都意識(shí)到輔助圖形牽引出的形象力量国章，它在標(biāo)志的基礎(chǔ)部分與標(biāo)志的地位幾乎是相等的。

1. 輔助圖形的特性和作用
（1）輔助圖形的特性

· 能烘托形象的訴求力豆村，使標(biāo)志液兽、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識(shí)別掌动；

· 能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性四啰，使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力；

· 具有較強(qiáng)的適應(yīng)性粗恢、靈活性和視覺(jué)沖擊力使畫(huà)面效果富于感染力柑晒，最大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果。

（2）輔助圖形的作用

① 強(qiáng)化企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的訴求力适滓。輔助圖形以強(qiáng)烈且具有個(gè)性的視覺(jué)特征敦迄，不僅能抓住受眾的視線，引起人    們的興趣凭迹，而且更能明確地傳遞企業(yè)特征罚屋。

② 增加了設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性。輔助圖形的設(shè)計(jì)與VI基本視覺(jué)要素有內(nèi)在聯(lián)系嗅绸，可起到對(duì)比脾猛、陪襯的作用，同時(shí)    可增加其他要素在應(yīng)用中的柔軟度與適應(yīng)性鱼鸠。輔助圖形的出發(fā)點(diǎn)就是要處理好其他要素的組合形式與應(yīng)用環(huán)    境的關(guān)系猛拴，進(jìn)一步深化品牌傳播核心要素的含義。

③ 提高了視覺(jué)美感蚀狰。輔助圖形與品牌色彩系統(tǒng)的組合愉昆、變化，產(chǎn)生了次序節(jié)奏麻蹋、增加韻律跛溉，強(qiáng)化了視覺(jué)沖擊力    和美感，從而產(chǎn)生了視覺(jué)上的誘導(dǎo)效果和親切感，增強(qiáng)了審美趣味芳室。

   輔助圖形不是純裝飾的圖案专肪，而與品牌基本視覺(jué)要素，尤其是品牌標(biāo)志有著緊密聯(lián)系堪侯。其設(shè)計(jì)題材可以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體嚎尤，也可以企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體，設(shè)計(jì)象征圖案伍宦。

2. 輔助圖形的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
輔助圖形的設(shè)計(jì)表現(xiàn)富于彈性芽死，以下介紹其8種方法。

（1）直接運(yùn)用完整的品牌標(biāo)志外形

這種方法是將品牌圖形標(biāo)志或文字標(biāo)志直接放大而成為品牌輔助圖形雹拄，將標(biāo)志采用不同輔助色填充的方式“圖案化”收奔，延展了品牌標(biāo)志應(yīng)用受限制的情況，進(jìn)一步強(qiáng)化了標(biāo)志的視覺(jué)識(shí)別滓玖。

（2）將品牌標(biāo)志組合成圖案

采用標(biāo)志重復(fù)排列組合的方式，使標(biāo)志圖案退化為一種具有裝飾意義的“背景”质蕉，同時(shí)也強(qiáng)化了標(biāo)志的認(rèn)知势篡。LV，GUCCI模暗，F(xiàn)ENDI等奢侈品牌利用“標(biāo)志”崇拜心理禁悠，將品牌標(biāo)志圖形直接連續(xù)反復(fù)組合為有節(jié)奏和韻律的圖案作為產(chǎn)品的外觀裝飾，兼具美感和品牌效應(yīng)兑宇。

（3）截取圖形標(biāo)志的部分元素

　　利用“完形心理”碍侦，使用標(biāo)志圖形的局部并進(jìn)行放大，仍然能夠讓人聯(lián)想起品牌標(biāo)志隶糕，同時(shí)截取的部分圖形也讓人注意到圖形標(biāo)志的獨(dú)特性和美感瓷产。這是一種受到多數(shù)品牌歡迎的輔助圖形創(chuàng)建方法。

　　CITI銀行的廣告簡(jiǎn)潔大氣枚驻，但統(tǒng)一延用了標(biāo)識(shí)的核心基因——代表傘的紅色圓弧濒旦，顯得很聚焦且有品牌識(shí)別力。

（4）將品牌標(biāo)志圖形截取元素和另外的個(gè)性化視覺(jué)元素相結(jié)合

　　 比如匯豐銀行獨(dú)特的帶有一個(gè)“三角形”缺口的紅色方框圖形再登，其“三角形缺口”是品牌標(biāo)志的一部分尔邓。

　匯豐在2005年前使用的是舊的廣告VI系統(tǒng)，幾乎沒(méi)有輔型锉矢，而僅靠標(biāo)志作為形象特征梯嗽。其缺點(diǎn)非常明顯，就是形象記憶點(diǎn)太少沽损，LOGO必須放得很大才能被認(rèn)出是匯豐灯节。

　　2005 年后，匯豐采用了新的VI系統(tǒng)，加了一個(gè)顯眼的紅框显晶，并以LOGO上的三角圖案破了這個(gè)框贷岸，讓它更有品牌特征。這個(gè)框框看似簡(jiǎn)單磷雇，其實(shí)并不容易表現(xiàn)偿警。從視覺(jué)呈現(xiàn)看到背后強(qiáng)大的管理體系，是尊重市場(chǎng)唯笙、尊重用戶(hù)螟蒸、尊重設(shè)計(jì)的結(jié)果”谰颍看似簡(jiǎn)單的視覺(jué)語(yǔ)言七嫌，其背后依然是可貴的堅(jiān)持與到位的執(zhí)行。

（5）重新演繹與現(xiàn)有圖形標(biāo)志有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)苞慢，但更具感染力的輔助圖形

　　原有圖形標(biāo)志在變成輔助圖案時(shí)诵原，美感和生動(dòng)性會(huì)有不足，這時(shí)可以額外關(guān)聯(lián)的方式豐富品牌聯(lián)想挽放，如印度尼西亞航空公司的品牌視覺(jué)輔助圖形绍赛。

（6）重新設(shè)計(jì)與標(biāo)志不相關(guān)，但與品類(lèi)高度相關(guān)的輔助圖形

　　此種情形多數(shù)適合僅有文字標(biāo)志的品牌辑畦。輔助圖形在一定程度上發(fā)揮了圖形標(biāo)志的識(shí)別作用吗蚌，但又比圖形標(biāo)志在運(yùn)用上擁有更多靈活性，如英國(guó)體操協(xié)會(huì)的標(biāo)志纯出。

　　英國(guó)體操（British Gymnastics）是一個(gè)非營(yíng)利性的體操項(xiàng)目管理組織蚯妇，原名為英國(guó)業(yè)余體操運(yùn)動(dòng)員協(xié)會(huì)，1997年更名為英國(guó)體操暂筝，其歷史可以追溯到1888年箩言。 2012年6月份英國(guó)體操推出了全新的視覺(jué)標(biāo)志，并在2012利物浦英國(guó)體操錦標(biāo)賽中首次亮相乖杠。新標(biāo)志通過(guò)捕捉運(yùn)動(dòng)員的各種運(yùn)動(dòng)過(guò)程分扎，通過(guò)技術(shù)處理將這些運(yùn)動(dòng)軌跡制作成色彩斑斕的飄帶。

（7）采用多種輔助圖形給予每種輔助圖形不同的功能胧洒、用途

　　百思買(mǎi)標(biāo)志的主色為黃色畏吓、藍(lán)色，輔助色為黑色卫漫、灰色和紅色菲饼。該品牌輔助圖形包括“標(biāo)簽圖形”“對(duì)話框”“文本氣泡”“價(jià)格框”“價(jià)格氣泡”“標(biāo)題區(qū)”等多樣化的運(yùn)用形式，每一種形式都有不同的目的和內(nèi)容規(guī)范相對(duì)應(yīng)列赎。

　　其中宏悦，“標(biāo)簽圖形”與該品牌標(biāo)志中的“商標(biāo)圖形”外形保持一致，只是在作為輔助圖形運(yùn)用時(shí)，商標(biāo)圖形可以被轉(zhuǎn)變成品牌色盤(pán)中的其他顏色饼煞，圖形角度也可沿著軸心向東任意方向旋轉(zhuǎn)源葫。

（8）在輔助圖形中融入復(fù)雜的“編輯”技巧

　　輔助圖形運(yùn)用的“高級(jí)”境界是可以幫助品牌形成一種獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，并不僅僅起到一種“裝飾”砖瞧、“點(diǎn)綴”的作用息堂，也不僅僅把輔助圖形作為一種元素使用，而是在輔助圖形中融入一種獨(dú)有的“技巧”块促。